汉堡王削减地方广告导致加盟店销售下滑

本文摘要:据美国《商业周刊》网站8月5日报导,汉堡王的更大连锁加盟商Carrols餐饮集团(TAST)称之为,第二季度销售额并未超过预期值,原因之一在于广告宣传不做到。 Carrols公司于5日称之为,公司旗下的560家汉堡王餐厅哈密顿销售额上升2%,整体上升2.8%。其CEO丹尼尔·奥康迪奥在记者会上称,不受一些因素的影响,公司的销售趋势很弱于第二季度预期,但同去年同期相比,公司指出地方广告的缩减是导致这一结果的 明显原因。

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据美国《商业周刊》网站8月5日报导,汉堡王的更大连锁加盟商Carrols餐饮集团(TAST)称之为,第二季度销售额并未超过预期值,原因之一在于广告宣传不做到。    Carrols公司于5日称之为,公司旗下的560家汉堡王餐厅哈密顿销售额上升2%,整体上升2.8%。其CEO丹尼尔·奥康迪奥在记者会上称,不受一些因素的影响,公司的销售趋势很弱于第二季度预期,但同去年同期相比,公司指出地方广告的缩减是导致这一结果的 明显原因。

    汉堡王缩减对其更大加盟商的营销反对之前,将它大部分的公司直营店改变为了完全百分百的授权经营店。汉堡王在全球享有13808家分店,而公司直营店仅有为52家。    对汉堡王而言,反对连锁加盟店的营销和品牌推展业务是其重要职责之一。

它大多数的财务收益源于授权使用权酬劳。加盟商要将4%的销售额交纳作为全国性广告基金,基金由汉堡王管理,同时也招揽由加盟商构成的行销理事会的资金投入。    汉堡王发言人埃里克森·赛尔斯在电子邮件中称之为,通过今年与行销理事会的协商,公司要求重新分配用作全国性广告的资金。而这一要求,对Carrols导致核对其它加盟店更坏的影响。

    Carrols在2012就早已享有278家汉堡王餐厅,而且还在之后选店址,因此对汉堡王的行销要求最为脆弱。汉堡王CEO丹尼尔·施瓦兹8月1日在电话会议中称之为,将之后注目其连锁加盟店在接下来几个月的的盈利率。


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